O Facebook cresce cada vez mais,
e a potencialidade dos anúncios é cada vez maior.
Mas a complexidade da plataforma também aumenta,
Logo saber o que medir é fundamental para o sucesso do negócio.
TODOS os negócios têm um propósito, gerar retorno!
No facebook não é diferente.
Eu divido as métricas mais importantes a analisar em 3 níveis:
1º Nível
Neste nível ficam os dados mais importantes do negócio, o retorno que temos do investimento que estamos a fazer:
- Account Name – Nome da Campanha
- Amount Spend – Montante Gasto
- Budget – Orçamento
- Website purchases – Compras / Total
- Cost / website purchases – Compras / Custo (Custo de Aquisição)
- Website ROAS (Retorno do Investimento em Anúncios)
2º Nível
Numa segunda fase é importante analisar o funil do nosso negócio, no caso de ser e-commerce é algo assim:
- Impressions – Impressões
- Frequency – Frequência
- CTR
- Outbound CTR – CTR Externo
- CPM (custo por 1000 impressões)
- CPC (Outbound Click) – CPC Custo por Clique Externo Individual
- Outbound Clicks – Cliques externos
- Website Content Views – Visualizações Conteúdo
- Add to Cart – Adições ao Carrinho
- Website initiated Checkout – Adições de informação de pagamento
- Website add of payment info – Pagamentos iniciados
3º Nível
Após fazer a leitura dos outros dados, eu gosto de ter sempre informações complementares. Então costumo adicionar estes:
- Delivery
- Video Watches 25%
- Video Watches 50%
- Video Watches 75%
- Video Watches 95%
- Video Avarage video
- 10 sec video views
- Cost per 10 sec
- Relevance Score
- Positive Feedback
- Negative Feedback
- Leads
- Registrations
- Post engagement
- Cost engagement
Para quem não está dentro destes assuntos,
Aconselho a ver o vídeo porque vai ajudar a compreender melhor o conceito que eu estou a partilhar.
Métricas a Analisar no Facebook Ads>>
Espero que este nosso conhecimento ajude a ter impacto no vosso negócio.
Grande parte dos temas que partilhamos aqui estão no Youtube,
Para quem ainda não segue o canal: Programa Nacional de E-Commerce
Um abraço.
Luís Diogo